近年来，各类IP文创开发衍生出火热“谷圈”文化，年轻一代展现出更加个性化、情感化与社交化需求的消费趋势。苏州市邮政分公司聚焦年轻客群需求，持续挖掘《盗墓笔记》IP动能，以主题周边产品孵化为切口，联动社会优质渠道，吸引更多IP粉丝关注邮政产品。

《盗墓笔记》是一本总销量超1200万册的小说，微博超话网文小说榜单第一，超230万稻米（粉丝）关注。近期，第九届“八一七稻米节”在杭州、西安等地联动举办，这是《盗墓笔记》约定俗成的线下粉丝节，也是国内首个IP专属粉丝节，圈内影响力非凡。

去年底，分公司与盗墓笔记首度合作，开发了联名款角色透光邮资明信片、真丝眼罩等产品。透光邮资明信片以《盗墓笔记》五位角色为背景，强光照射中心区域可见个性动物图腾。系列产品通过微邮局发布预售，并在微博平台同步更新，合作初期收获微邮局收藏量超5000个，收获微博粉丝数超千人。

分公司重视体验感、收藏性及互动性相融合，充分利用IP联名叠加线下活动，增加产品曝光度。借势生肖龙票契机，邀请著名画师刘巴布，一同开发《盗墓笔记·甲辰龙年》联名款邮资机宣传戳珍藏套装、大版邮折，并在第十四届江苏书展邮政展馆中现场签售。实时追踪“八一七稻米节”，开发“人间风起 四季同书”邮资机宣传戳纪念封、胶片邮资明信片、票根邮资明信片、立体邮折等产品，参与稻米节市集现场售卖活动，提供集戳服务等。

作为《盗墓笔记》后传，《藏海花》粉丝关注度极高。分公司首推藏海花集章本，通过立绘重现墨脱风雪禅寺，圈粉无数。8月底，《藏海花》网络剧热播，分公司跟进推出“藏海花”邮资明信片、家乡包裹贴、“藏海花”明信片拼图套装系列产品，并通过微博转发评论抽奖、小红书发布种草视频图文等形式，推流至粉丝群体。截至10月11日，苏邮创意中心粉丝收藏量突破8900次，线上店铺订单量超13万单。